Kindred Group, 9 Casino’s en Bookmakers Onder Eén Dak

De naam Kindred Group zegt je misschien niet veel. Maar wat als we laten weten dat ze tot 2016 Unibet Group PLC als naam hadden? Inderdaad, het is de groep achter dit populaire online platform met diverse kansspelen. Bovendien heeft de groep acht andere merken in hun beheer. Welke dit zijn en of ze een legaal casino hebben in Nederland, kom je zo meteen te weten.

Ondertussen heeft Kindred al meer dan 20 jaar ervaring opgebouwd. Kunnen we hieruit dan afleiden dat het een betrouwbaar bedrijf is? Waarom is Unibet dan niet actief in Nederland? Dat zijn enkele vragen die we voor je beantwoorden in dit artikel.

Over Kindred Group

Zoals we eerder al meedeelden, is dit een gokbedrijf met Unibet als hun vlaggenschip. Kindred Group is een van de pioniers uit de sector. Dankzij hun technologische vooruitgangen, nieuwe producten en inspanningen rond verantwoord spelen, zijn ze door de jaren heen blijven groeien.

Ze willen hun spelers een geweldige ervaring geven en de beste deals garanderen. Daarom werken ze hard aan de innovativiteit en gebruiksvriendelijkheid van het platform. Kindred houdt nieuwe trends in het oog en probeert klantenervaring steeds te verbeteren.

Hun grootste inspanning gaat echter uit naar een duurzame gokmarkt. Het is als het ware hun missie om gokken eerlijk te maken en te houden. Vanaf 2023 willen ze 0% inkomsten uit schadelijk gokken halen.

Als bedrijf heeft Kindred Group er natuurlijk alle baat bij als het een gezonde sector blijft. Het heeft namelijk negatieve gevolgen voor de hele markt wanneer de overheid of andere instanties moeten ingrijpen voor onverantwoord speelgedrag. Ze rekenen er op dat succes gelinkt is aan integriteit en eerlijkheid.

Unibet is ontstaan uit behoefte om spelers te helpen met het aangaan van beredeneerde weddenschappen. Passie is waar het voor oprichter Anders Ström om draaide. Hoewel het bedrijf ondertussen al talloze wissels van CEO heeft gezien, wordt er nog steeds hard op ingezet.

Dat Kindred zich hier erg in engageert, kun je bijvoorbeeld afleiden uit hun reactie op de Zweedse beperkingen rondom gokken begin 2022. Ze verzetten zich tegen het wetsvoorstel en vroegen aan de overheid om dit niet te laten ingaan. Het effect zou namelijk het omgekeerde zijn van gewenste resultaat en de markt onveiliger maken.

Korte geschiedenis van Kindred

De geschiedenis van Kindred Group en hun bekendste naam, Unibet, begint hetzelfde. In 1997 had een 27-jarige Zweed de aandrang om andere spelers te helpen met geïnformeerd gokken. Het was het doel van Anders Ström om zijn expertise met anderen te delen. Deze telefonische dienst zag een plotse, sterke expansie dankzij sport op satelliet-tv. Al gauw werden de telefoons ingeruild voor een tweetalige website.

Dankzij een internationale vergunning uit Malta, had Unibet in 2001 al meer dan 200.000 klanten in 80 landen. Ondertussen waren de diensten van deze nieuwe online bookmaker beschikbaar in 12 talen. Met een klein, maar talentvol team hebben ze mee de basis gebouwd van de huidige Europese gokmarkt.

Al snel zag het bedrijf potentieel in mobiel gokken. Hiermee brachten ze opnieuw een golf van vernieuwing naar de sector. Het gaf hen ook de slagzin ‘door spelers, voor spelers’, omdat dit net was waar gebruikers op aan het wachten waren.

Daarnaast werd de onderneming omgedoopt tot groep. Dit opende de deuren voor overname van andere merken, zoals het Belgische platform Mr Bookmaker, Maria Bingo / Casino en door de jaren heen een hoop anderen. Om beter op de strategie van meerdere merken te kunnen focussen, werd de naam in 2016 aangepast naar Kindred Group. Dit is afgeleid van ‘kindred spirits’ wat vertaald als ‘gelijkgezinden’.

Wie had ooit gedacht dat een bedrijf gestart in een Londens appartementje, zo zou groeien. Van telefonisch weddenschappen aannemen tot één van de grootste online gokbedrijven ter wereld.

Merken van Kindred Group

Sinds 2020 telt Kindred Group negen merken of brands. Dit zijn de platforms die als casino, bookmaker, poker app en/of aanbieder van bingo online actief zijn. Daarnaast hebben ze ook andere bedrijven onder zich. Zo werd in 2021 iGaming provider Relax Gaming aan de lijst toegevoegd.

Door de jaren heen waren er tal van andere namen te zien onder Kindred Group. De bekendste platforms waren waarschijnlijk Stan James Online en iGame. Beide werden ze na een tijd uitgefaseerd. Zo werden de spelers naar het vlaggenschipmerk Unibet overgezet

Unibet

Dit is natuurlijk het bekendste merk binnen de Kindred Group. Dat is niet voor niets, het is waar het allemaal begonnen is. Hun motto is “door spelers, voor spelers”, want zo was het in het begin alleszins toch. Het platform was oorspronkelijk gebaseerd op de passie van Anders Ström voor online wedden.

De naam Unibet doet uitschijnen dat het een bookmaker is. Toch hebben ze hiernaast alle mogelijke kansspelen in hun aanbod. In het casino vind je zowel gokkasten als tafels, videopoker, live casinospelen en shows. Daarnaast heb je het eeuwenoude bingospel in verschillende varianten.

Voor fans van poker, heeft Unibet een heel platform gewijd aan het spel. Hier vind je diverse soorten toernooien en continu beschikbare games. Tot slot is er natuurlijk de sportsbook voor weddenschappen op sport, paardenrennen en Esports. Deze plaats je vooraf of live wanneer de wedstrijden bezig zijn.

Je vindt de website en app in meer dan 100 verschillende landen. Naast Europa en het Verenigd Koninkrijk zijn ze ook actief in Australië en de VS. Hun diensten worden in wel 20 talen aangeboden. Nederlands is er hier een van, want zo bieden ze kansspelen in België aan.

Op het moment van schrijven heeft Unibet geen licentie bij de KSA. Maar in het verleden hadden ze al een groot aantal Nederlandse spelers. Daarom kan het niet anders dat we dit paradepaardje van Kindred hier terug zullen zien. Afhankelijk van de types vergunning die ze te pakken krijgen, zullen we toegang krijgen tot het hele aanbod of een deel hiervan. Het enige wat we hier niet moeten verwachten, zijn weddenschappen op virtuele sporten.

Casinohuone

Dit platform is uitsluitend actief in Finland. De naam betekent ‘casinokamer’ in het Fins. Eigenlijk heeft de website drie onderdelen of ‘kamers’, zijnde Casinohuone, Pokerihuone en Bingohuone. Zoals je hier vast uit kunt afleiden, biedt Kindred Group hiermee respectievelijk casinospelen, poker en bingo aan in het land.

Aangezien Casinohuone een hyperlokaal online casino is, hoeven we dit merk in Nederland niet te verwachten. Ze hebben het strikt gemaakt voor de Finse markt.

Maria Casino

Hoewel Kindred Group dit merk als vrouwgericht labelt, zien we hier weinig verschil in met andere platforms. Wat ze met Maria Casino wel serieus nemen, is sociale verantwoordelijkheid. Ze proberen te bewijzen dat een wereldklasse casino-ervaring mogelijk is zonder inkomsten uit schadelijk gokken.

Oorspronkelijk is Maria Casino als aanbieder van bingo opgestart. Tegenwoordig is het een volwaardige gokwebsite met kansspelen die geen ervaring vergen. Het platform heeft op maat gemaakte websites in de Scandinavische landen en in Estland. Het zou ons verbazen als ze het in Nederland openen. Maar zeg nooit nooit.

Kolikkopelit

Het tweede online casino van Kindred Group dat zich op de Finse markt richt, is Kolikkopelit. Als speler uit Malta kun je er echter eveneens een profiel aanmaken. Voor dit merk hebben ze contracten met populair Fins entertainment. Deze worden dan verwerkt in gokkasten die je alleen maar hier kunt vinden.

Net als bij Casinohuone heeft de naam Kolikkopelit een betekenis. In dit geval is het ‘slots’ wat verklaart waarom ze exclusieve Finse speelautomaten als USP hebben. Sinds 2010 zijn ze uitgegroeid tot een van de grootste Finse gokplatforms.

Bingo.com

Je zou verwachten dat een platform genaamd Bingo.com zich uitsluitend op online bingo zou focussen. In dit geval is dit niet zo. Ze bieden een ruim aanbod van verschillende soorten kansspelen. Ze hebben ook een casino met fruitautomaten, tafelspelen, videopoker en live shows.

Bingo.com heeft een website in Zweden, Noorwegen, Finland en het Verenigd Koninkrijk. Daarnaast staan ze open voor internationale spelers uit landen waar de wetgeving online gokken toestaat. Aangezien ze geen vergunning hebben bij de Nederlandse Kansspelautoriteit, kunnen wij er echter (nog) niet spelen.

Storspiller / Storspelare

Je zult jezelf vast afvragen waarom dit casino twee verschillende namen heeft. Dat komt omdat het platform actief is in Zweden en in Noorwegen. De vertaling van het woord ‘highroller’ verschilt lichtjes tussen beide talen.

Dus zoals de naam laat doorschijnen, richt Storspiller / Storspelare zich op de highrollers. Dit uitsluitend op grote Noorse en Zweedse spelers. Ze bieden het normale casino aanbod, inclusief live games en een pokerroom. Daarnaast hebben ze exclusieve tafels om met grof geld te spelen. Ook beschikken ze over een affiliatieprogramma waar je voordelen krijgt wanneer je nieuwe spelers doorverwijst.

32Red

Dit is net als Stan James een groot merk dat Kindred Group heeft overgenomen. Daarom zou het ons niet verbazen als 32Red uitgefaseerd zal worden om de spelers naar hun grootste merk over te schakelen. Dit platform is namelijk actief in Japan, een land waar Unibet (nog) geen website heeft.

32Red is bovendien het enige andere huidige merk in de groep dat ook een sportsbook heeft. Hiervoor gebruiken ze al sinds voor de overname eveneens Kambi als software. Daarnaast is er een compleet casino met normale spelletjes en live games. Het aanbod wordt afgesloten door diverse Slingo spellen. Deze zijn een cross-over tussen slots en bingo.

Door de jaren heen heeft 32Red verschillende awards gewonnen voor hun diensten. Dankzij vergunningen in Gibraltar en het Verenigd Koninkrijk is hun bekendheid daar het grootst. Toch waren ze tot 2017 actief in Nederland. Kort na de overname heeft Kindred het merk bij ons laten stoppen. Hieruit kunnen we afleiden dat we ze ook nu niet terug zullen zien.

Vlad Cazino

In februari 2018 lanceerde Kindred Group dit nieuwe casino. Zoals je uit de naam kunt opmerken, is het geïnspireerd door en gericht op de Roemeense markt. Vlad Cazino is natuurlijk vernoemd naar de vampier der vampieren, Dracula.

Door plaatselijke mythes, tradities en erfgoed te integreren, richten ze het platform puur op Roemenië. Dit wil zeggen dat het geen online casino is dat ze in Nederland zullen openen.

Otto Kasino

Het laatste nieuwe merk van Kindred is Otto Kasino. De website werd pas in 2020 gelanceerd en is het derde platform uitsluitend voor Finland. Voor de groep is dit het eerste Pay N Play casino. Snelheid en eenvoud staan er centraal.

Pay N Play wil zeggen dat je als speler in geen tijd een profiel kunt aanmaken, net als instant storten of opnemen. Dit principe werkt echter via de Zweedse betaalservice Trustly. Aangezien dit in Nederland momenteel niet geaccepteerd wordt, moet er een andere oplossing bedacht worden voor we hier zulke casino’s tegenkomen.

Het registreren is in slechts een paar klikken voltooid. Toch beweert Kindred Group nog steeds een hoog niveau van klantenverificatie te behalen.

Betrouwbaarheid van Kindred Group

We kunnen met een gerust hart zeggen dat alle merken van Kindred Group erg betrouwbaar zijn. Allemaal hebben ze één of meerdere vergunningen. Daarnaast winnen ze regelmatig prijzen. De afbeelding hierboven toont enkele van de awards die Unibet in 2020 won.

Zoals we eerder al aanhaalden, is het een doelstelling van de groep om verantwoord spelen te promoten. Dit geeft hen extra betrouwbaarheid, bovendien is het een vereiste voor een licentie bij de KSA. Je bouwt natuurlijk nooit een legacy op als die van Unibet zonder eerst ieders vertrouwen te winnen.

Je zult geen grote schandalen tegenkomen in de geschiedenis van de groep. Ze hebben echter wel overtredingen op hun kerfstok. Zo hebben ze via Unibet in de tweede helft van 2018 tijdens de Cooling Down periode toch illegaal kansspelen aangeboden aan de Nederlandse markt.

Ze gebruikten iDEAL als betaalmethode, boden een Nederlandstalige klantendienst aan en hadden ons land niet uitgesloten in hun algemene voorwaarden. Dit was reden genoeg voor de Nederlandse Kansspelautoriteit om ze te veroordelen tot een geldboete en een tijdje op de strafbank. Zo komt het dat Unibet niet bij de eerste bookmakers met vergunning behoorden.

Concurrentie voor Kindred Group

De concurrentiestrijd in Nederland zal meteen in een hogere versnelling schakelen wanneer Kindred een vergunning krijgt. De naamsbekendheid van Unibet op zich is voldoende om gebruikers aan te trekken. Bovendien hebben ze nog veel Nederlandse spelers in hun database.

Het platform heeft echter wel het grote nadeel dat ze pas later kunnen starten. Hierdoor kan het zijn dat een deel van de trouwe gebruikers ondertussen lekker gesetteld zijn bij een andere aanbieder. Zo maken Jack’s en BetCity.nl beide gebruik van Kambi, dezelfde software als Unibet.

Daarnaast hebben ze wel het voordeel dat ze alle kansspelen onder een dak aanbieden. Met één enkel profiel krijg je toegang tot zowel sport als paardenrennen, meer dan duizend verschillende casinospelen, het live casino, een pokerroom en bingo.

Alleen Bingoal en Bet365 hebben momenteel dezelfde functionaliteit. We verwachten dat Kindred voor Unibet ook het volledige pakket aan licenties heeft aangevraagd en zal verkrijgen.

Heb je geen geduld om Unibet of andere Kindred casino’s online te zien in Nederland? Dit is de lijst met websites die wel een vergunning hebben bij de KSA:

Nederlandse toekomstplannen van Kindred Group

Oorspronkelijk was Kindred niet eens van plan om de dienstverlening van Unibet in Nederland te staken. Ze waren ervan overtuigd dat de nieuwe regelgeving alleen verbood om diensten rechtstreeks op onze markt aan te bieden. Uiteindelijk hebben ze het platform toch halsoverkop moeten afschermen waardoor ze ongeveer € 14 miljoen per maand mislopen.

Het is dus onvermijdelijk dat ze dit laten voor wat het is. Unibet komt gegarandeerd terug naar Nederland. Eind 2021 hebben ze hun vergunning aangevraagd. Er wordt verwacht dat ze rond april 2022 weer actief zullen zijn.

Verder heeft Kindred Group een simpele doelstelling, de nummer één zijn in al hun markten. We verwachten dat ze hun huidige strategie zullen verderzetten. Dit wil zeggen dat ze blijven innoveren met nieuwe technologieën en producten. Het Pay N Play platform Otto Kasino is hier slechts een voorbeeld van. Wie weet zijn ze aan het investeren in een virtuele gokervaring.

Daarnaast zullen ze er dus ook naar streven om vanaf 2023 geen inkomsten meer uit schadelijk gokken te halen. Voor spelers is dit natuurlijk een goed punt. Bovendien zou het moeten helpen om een vergunning te kunnen verkrijgen. Het is eveneens een doelstelling van de Nederlandse Kansspelautoriteit. Allebei streven ze naar een veilige en duurzame gokmarkt.

FAQ – Veelgestelde vragen over Kindred Group

Welke merken behoren tot Kindred Group?

Het grootste merk van Kindred Group is ongetwijfeld Unibet. Hiernaast hebben ze echter acht andere online casino’s, bookmakers, pokerrooms en bingo-aanbieders. Dit zijn Casinohuone, Maria Casino, Kolikkopelit, Bingo.com, Storspiller / Storspelare, 32Red, Vlad Cazino en Otto Kasino. Daarnaast is iGaming provider Relax Gaming ook onderdeel van de groep.

Is Kindred Group betrouwbaar?

Ja, dit kunnen we uit de lange geschiedenis van de groep afleiden. Wat nu bekend staat als Kindred Group, is eind jaren 90 begonnen als Unibet. Hun verschillende merken hebben vergunningen in meerdere landen verspreid over de hele wereld. Daarnaast zijn ze nooit betrokken geweest bij een groot schandaal.

Een van de doelstellingen die Kindred heeft, is om kansspelen veilig aan te bieden. Ze zetten hard in op verantwoord spelen. Met het merk Maria Casino proberen ze bijvoorbeeld aan te tonen dat een platform van wereldklasse ook mogelijk is zonder geld te innen via schadelijk gokken.

Waar is Kindred Group gebaseerd?

Het hoofdkwartier van Kindred Group vind je terug in gokparadijs Malta. Daarnaast heeft de groep ook grote kantoren in de VS, Stockholm, Londen en Gibraltar. De roots van het bedrijf zelf liggen in Earl’s Court, Londen, terwijl oprichter Anders Ström van Zweeds origine is. Het vennootschap is ook genoteerd op de Zweedse beurs.

Welke casino’s / bookmakers van Kindred Group zijn legaal in Nederland?

Op het moment van schrijven heeft Kindred Group geen enkel legaal platform in Nederland. We verwachten echter dat hier in de eerste helft van 2022 verandering in komt. Voor Unibet hebben ze zeker al een licentie aangevraagd bij de KSA.

Is Kindred Group het grootste gokbedrijf ter wereld?

Nee, ze blijven echter wel steeds groeien. Las Vegas Sands is het grootste gokbedrijf ter wereld en Kindred Group behoort tot de top 20.

Wanneer komt Unibet naar Nederland?

Kindred Group heeft hun aanvraag voor een licentie ingediend bij de Nederlandse Kansspelautoriteit. We verwachten dat ze deze vergunning in de eerste helft van 2022 zullen krijgen. Zodra dit in orde is, kun je terug gokken en wedden bij Unibet in Nederland.